芒種課堂丨賴鵬：產(chǎn)品在品牌中的應(yīng)用
作者 ? admin
芒種說：“芒種課堂“是芒種品牌管理機(jī)構(gòu)主辦的讀書交流會(huì)，作為一群從浙江大學(xué)走來的新農(nóng)人，我們工作上秉承求是·創(chuàng)新精神，也始終保持著一份不斷探索、學(xué)習(xí)的熱情。我們希望通過分享交流，不斷在農(nóng)業(yè)品牌化道路上前行，深耕品牌農(nóng)業(yè)，播種農(nóng)業(yè)未來。
11月4日下午，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)規(guī)劃部賴鵬做了主題為《產(chǎn)品在品牌中的應(yīng)用》的讀書分享，他在閱畢著作《窮查理寶典》之后，將書中的理論與自己的實(shí)踐相結(jié)合，分享了品牌運(yùn)營在不同時(shí)間段采取相應(yīng)營銷方法，多元化運(yùn)營思路增強(qiáng)品牌影響力。以干貨的形式分享自己打造品牌過程中如何思考、如何執(zhí)行、如何應(yīng)變策略。
賴鵬認(rèn)為，在產(chǎn)品在品牌中的應(yīng)用方面，我們首先應(yīng)該堅(jiān)持第一性原理，其次，應(yīng)用多元思維對(duì)待事物做分析、做判斷、做決策。他選取了“我的橙”這個(gè)品牌作為案例，向大家分享了打造、運(yùn)營這個(gè)品牌過程中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，重現(xiàn)了當(dāng)初自己提煉品牌價(jià)值、從消費(fèi)者心理分析產(chǎn)品需求到解決用戶痛點(diǎn)的過程。他談到：“品牌建設(shè)的差異化戰(zhàn)略，是找到產(chǎn)品不同角度的優(yōu)點(diǎn)，聚焦到極致，然后塑造品牌的核心價(jià)值傳遞給用戶，將同樣的產(chǎn)品賣出不同，因?yàn)槲覀儫o法改變產(chǎn)品，但我們可以改變對(duì)產(chǎn)品的看法。”
接著，他同樣和我們分享了“我的橙”品牌通過體育賽事冠名、明星網(wǎng)紅營銷、知名健身房聯(lián)誼等事件來分析品牌應(yīng)如何運(yùn)營。在他看來，運(yùn)營是讓戰(zhàn)略在若干時(shí)間節(jié)點(diǎn)產(chǎn)生結(jié)果，而為了讓品牌沉淀，更需要通過不斷的輸出品牌文化、推廣品牌活動(dòng)、優(yōu)化產(chǎn)品架構(gòu)、豐富品牌故事，用時(shí)間做到品牌沉淀。
分享會(huì)后，芒種團(tuán)隊(duì)就網(wǎng)紅流量營銷進(jìn)行了討論，理性分析了這一傳播途徑對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)營的優(yōu)勢(shì)和弊端。
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